23/4/2014

5 libros para regalar en #SantJordi a un freak del marketing online

He estado muy tentada de dejar el título simplemente en "a un freak" pero he pensado que habría cientos de libros a recomendar para freaks y no los control tan bien como los de este campo, porque en el fondo soy una freak del marketing, y, en concreto, del marketing online.

Si tu pareja pasa por ese momento en el que la analítica web es lo único de lo que habla, facebook ads le parece el paraíso y está pensando en comprar acciones de Linkedin, este post te va a ayudar a comprarle este Sant Jordi el libro que necesita.

Aquí va el top 5 que no puede faltar en la biblioteca de cualquier friki del marketing online:

  1. Web Analytics, An Hour a Day. Me repito como el ajo, pero es que a pesar de lo poquito a poco que avanzo con él, es indispensable. 
  2. Desnudando a Google. Un libro genial para aprender sobre el modelo de negocio que está detrás del gigante de internet. 
  3. Las leyes de la simplicidad. Es un libro en general sobre pensamiento, diseño... Muy útil para cualquier marketiniano: tendemos a irnos por las ramas. 
  4. Usabilidad, prioridad en el diseño web. Un clásico de Jacob Nielsen y Hoa Loranger, que no por tener años se queda anticuado.
  5. The Dilbert Principle, porque le gustará a cualquier marketiniano, y  muy en especial a los de online, y más en especial todavía, si trabajan en startups o empresas del mundo de la tecnología... Lo podéis encontrar aquí en castellano, pero yo os recomiendo el original inglés si lo encontráis, es bastante vetusto. 
¿Y tú, qué libro te has leído sobre marketing o marketing online que no podrías dejar de recomendar?

¡Feliç Diada de Sant Jordi!* 

*Nota: disculpen mi catalán, aún no llega al nivel ni prebásico. Pero lo bonito está en intentarlo ;)  

22/4/2014

Meetup, la herramienta para conocer tu entorno social

Como hace poco que nos mudamos a un nuevo entorno, empecé enseguida a buscar opciones para conocer gente con nuestros gustos e intereses, porque cuando tienes una edad y unas aficiones como las nuestras (la montaña, las series, el cine...) no es fácil encontrar gente como tú o abrirte paso en grupos sociales ya establecidos.

Por supuesto, la red no iba a ser excluida de nuestras herramientas de búsqueda. Y así fue como entré en contacto con la plataforma Meetup. ¿Aún no la conoces? Pues puede darte muchas ideas y una nutrida red de contactos para lo personal y para lo profesional. 

¿Qué es Meetup? 


Es una plataforma en la que los usuarios crean grupos en base a un interés, como wordpress, la montaña, las redes sociales o las cartas magic. Todo lo que se os ocurra. A esos grupos la gente se va uniendo para, principalmente, hacer quedadas físicas o virtuales. 

El aspecto "quedada" es uno de los más interesantes de Meetup, ya que no la mayoría de estos grupos van mucho más allá de ser simples "foros" y te dan la posiblidad real de conocer gente. Es más, cuando creas un grupo te "comprometes" a que haya eventos reales en los que la gente se conozca y se ponga cara.



¿Cómo funciona? 


Meetup es gratuito (como usuario, si quieres crear grupos deberás pagar por el hosting del grupo y la posibilidad de contactar  con personas de tu entorno interesadas en tus mismos intereses), para formar parte de los grupos ya existentes simplemente debes solicitar ser un nuevo miembro. El que lleve el grupo solicitará que rellenes una serie de información (depende del grupo: una bio, intereses...) y aprobará o no tu entrada en el mismo. 

Una vez estés dentro de un grupo, recibirás sus notificaciones, sus futuras quedadas, los anuncios que haga el administrador... Por lo general MeetUp no es un generador de spam, es más, diría que el usuario es el que tiene que estar un poco "alerta" de qué está ocurriendo en sus grupos para no perderse nada. 

Ventajas y desventajas


Al principio, Meetup me encantó porque me llevó a muchas cosas, entre otras, a conocer el club de montaña de la zona en el que nos hicimos socios. Es una buena herramienta para conocer comunidades de personas interesadas en tus servicios/ideas/productos cerca de tí, si quieres realizar un networking efectivo y no comercial. 

Desde el punto de vista empresarial, podría ser una gran plataforma para lanzar tests de ideas, conectando con influenciadores y clientes potenciales reales. O con tus "fans" más incondicionales. Pero sin olvidar que son "comunidades" y que realmente debemos aportar algo. 

Como desventajas, hablaría de la imposibilidad de crear grupos con intereses que Meetup no tenga ya recogidos, o la realidad de algunos grupos, en las que muy pocas personas confirman la asistencia al Meetup, o hay poco movimiento en los mismos. Al principio, no es una plataforma con la que sea sencillo trabajar si no la conoces, y al usuario nuevo le cuesta 

18/4/2014

Viernes TED. Haz durante 30 días lo que siempre has querido hacer.


Después de unos meses "atascada" por lo que supone un "año nuevo, vida nueva", en estas últimas semanas estoy volviendo a hacer muchas de las cosas que me gustan. Para empezar, volví a retomar mis clases de francés. Como os he contado, estoy siguiendo el curso de EOI y Google sobre analítica web (y palabrita que sigo leyendo el libro de Avinash).

Por eso esta semana (de semana santa) en la que además ha venido alguien especial a pasar unos días con nosotros me lo he pasado muy bien inspirándome con esta charla TED que nos propone hacer durante 30 días lo que siempre hemos querido hacer. Una de las cosas que pienso hacer es unirme a estos eventos, que casualmente, acaban de anunciar fechas muy cerquita de mi nuevo hogar, en Sant Cugat.

Yo ya me he marcado en mi calendario de pared (sí, soy una antigua, con 6 calendarios diferentes en Google Calendar y además uno de pared) cuándo voy a empezar esos 30 días... ¿y tú?

17/4/2014

Exposiciones de primavera en CaixaForum Madrid: #Imprescindibles

Este año, seremos de los que se quedan en casa por Semana Santa, pero sin arrepentimientos. Ya la semana pasada pudimos disfrutar de unos días en Madrid, viendo a la familia, a los amigos y revisitando algunos de nuestros sitios favoritos (podéis seguirme en 11870.com para ver algunos de mis sitios favoritos de mi ya ex-ciudad).

Uno de esos sitios siempre había sido CaixaForum, al que dejamos algo abandonado tras pasar de ser gratuito a tener un coste (4€). Personalmente, estoy totalmente en contra de este impuesto revolucionario. Primero, porque si eres un banco y quieres hacer este tipo de obra social, hazlo, pero sin cobrarlo. Segundo, porque con lo que nos ha llovido de rescates a la banca y no a las personas, es vergonzante. Asíque, señores de CaixaForum, que sepan que nuestra visita fue una excepción, y seguirán en nuestra lista negra de la cultura.

Esta excepción vino motivada por la exposición de Pixar, que tan bien han venido con el aparato de marketing de CaixaForum. Prueba de ello es que el primer día que pasamos por delante era absolutamente imposible entrar. Dicen que a los madrileños nos gusta hacer cola. Yo aquí diría como en el capítulo de Sexo en Nueva York en que Carrie le discute a un noviete que una mujer no puede ser de Nueva York si lleva un coletero. Pues esto es igual, los madrileños de verdad conocemos la ciudad, pasamos de las colas y sabemos buscar horas menos concurridas.

Asique, primer consejo: plántate allí a las diez de la mañana. A los madrileños del extrarradio no les gusta madrugar. Segundo consejo: comienza por la exposición de Pixar pero no te quedes solo en ella. Tercer consejo: la exposición de fotografía de Salgado es imprescindible, insustituible, incomparable a todo lo que hayas visto hasta el momento.



Ambas exposiciones están bien planteadas, aunque la de Pixar se hace complicada de visitar por las jaurías de niños presentes. Creo que esto hace que se pierda el principal punto expositivo de la colección: que Pixar es arte, estudio, y trabajo, sobretodo mucho trabajo. Que una exposición sea sobre películas infantiles no significa que sea "para niños", por lo que os recomiendo que NO llevéis a los vuestros si no tienen al menos 10 años y ya pueden entender una propuesta expositiva de ese nivel. Al adulto de visita, si no está dispuesto a armarse de paciencia ante ese ambiente, mejor que no vaya.

Salgado es todo lo contrario, y todo lo que una exposición debe ser: un espacio limpio, un buen discurso artístico y calma reflexiva en los presentes. Las fotografías del trabajo de este artista lo dicen todo, y sobra cualquier palabra del que está contemplando. Los que hemos tenido la suerte de estar ante algunos de esos paisajes (u otros similares, hay tantos lugares bellos en el mundo...) nos quedamos extasiados ante esa radiografía de la geografía de nuestro planeta (no en vano, todas las fotografías son en blanco y negro). Qué potencia visual, qué poesía... qué forma de transmitir que esa riqueza que tenemos está a punto de desaparecer.



Porque, con estos paisajes en blanco y negro, quizá salgado nos quiera transmitir que vivimos en un mundo en el que pronto esos momentos captados y esos paisajes vividos, serán historia.

Tríptico de la exposición de Salgado, aquí.

Fotografías vía: Caixa Fórum


11/4/2014

Redes sociales, orientación sexual y privacidad

Aunque es un artículo ya algo antiguo (2007), esta semana he tenido un poco de tiempo para leer el genial "Gaydar: Facebook friendship expose sexual orientation", un artículo que analiza como las redes sociales pueden "delatar" muchas cosas de nuestra vida personal (algo que quizá a estas alturas ya está más asumido), pero especialmente la orientación sexual.

Imagen del estudio, vía First Monday


Un artículo especialmente interesante en esta semana, en la que hemos vivido quizá la gran amenaza de nuestra seguridad online por culpa de Heartbleed, un virus a estas alturas ya más que conocido. Interesante también por las conclusiones: es mucho más fácil saber cuándo un hombre es gay por sus relaciones en facebook que si una mujer es lesbiana.

Ante estas amenazas y dudas de lo que puede conllevar nuestra actividad online, os doy tres consejos como profesional, pero también como persona que ama y disfruta en lo personal de las redes sociales:

  1. Ante la duda tras el ataque heartbleed: cambia tus contraseñas de forma regular. Este articulo de Mashable ya lo recomendé ayer en mi cuenta en twitter, os da una idea de los servicios afectados y en que medida. Cambiar las contraseñas es un "pain in your ass", lo sé, supone volver a introducirlas en nuestras apps en el móvil, en las apps de chrome o vuestro navegador... Pero es muy recomendable actualizarlas cada seis meses, o al menos, cada año. 
  2. En Facebook, limita la visibilidad de tus publicaciones. Crea un grupo de "trabajo", otro de "familia" a los que puedas excluir de según qué contenidos vayas a compartir. 
  3. No aceptes inmediatamente conexiones en Linkedin, amigos en Facebook y, muy especialmente en mi caso... amigos en Foursquare (red donde compartimos nuestra ubicación). 

¿Qué otros consejos nos darías? ¿Has cambiado tus contraseñas esta semana por "culpa" de heartbleed?